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  • 艾瑞发布小程序指数排行榜 转转摘得“榜眼”收割流量红利

    移动互联网的下半场,微信小程序成为主阵地。一年以来,小程序以锐不可当之势形成一个崭新的生态圈,资本纷纷入局,借势小程序风口建立自己的竞争优势。在众多入局者将小程序视为导流工具运营的时候,转转聚焦风口背后真正的商业本质,根据小程序的消费场景定制完整的产品链,发展完善供给端,在小程序端收割流量红利的同时,也成为整个二手交易行业的领跑者。

    艾瑞发布小程序指数排行榜 转转跃升至第二名

    作为二手电商平台,通过专心探索“小程序模式”,针对消费场景开发定制化小程序,转转二手交易网一直以来在小程序上的精心布局,在7月收获了丰厚成果。艾瑞最新发布的小程序指数显示,转转二手交易网小程序指数从6月份的76747上升到7月份的226882,从第21名一跃升至第2名,排名第一的是旅游出行类别的酒店机票火车小程序,第三名则是美团外卖。

    此前,在今年艾瑞智云微洞察OneInsight发布的6月微信小程序榜单,转转代表的二手电商平台已经排在了网络购物类第四名,居于一手电商京东、拼多多、唯品会之后。仅仅一个月,转转二手交易网小程序就实现了反超,成为小程序端排名第一的电商平台,增长之势迅猛。

    便捷化交易模式降低行业消费门槛

    互联网时代下,几乎每个企业都能意识到流量对于电商运营的重要性,流量能够很好地解决供给问题,但不是电商运营的全部,电商平台的本质依然是促进交易。

    “风口是会变的,但消费需求不会变,对电商企业而言,最重要的就是供给和流量,最终再加上中间的交付。当我们思考如何更好的借势小程序这个风口时,实际是在思考我们如何能够把藏在风口背后的商业本质做好?!闭馐亲狢EO黄炜在第二届AMIC阿拉丁小程序创新大会上分享的小程序运营思考。在众电商企业将小程序视为导流工具运营的时候,转转已经借势小程序风口,在收割流量红利的同时,通过降低行业消费门槛,为消费者提供标准化的供给,不断提升消费体验。

    微信小程序与企业APP的使用场景不同,对应的交互模式也不一样。为此,转转不仅针对小程序的使用场景做了开发,还按照不同的用户群体以及不同的二手商品品类,做了定制化的小程序,目前转转已经按照“平台级、圈子和垂直品类”三大类别进行小程序场景的搭建和布局,除了平台级小程序覆盖全品类以外,其他小程序针对不同的圈子和品类。

    在黄炜看来,二手电商竞争本质是和一手电商的竞争,某种程度上,二手电商最大的竞争的对手,是用户的旧习惯?!拔颐窃谧龆中〕绦虻氖焙蛑哉饷醇峋?,是因为只有创造更便捷的交易方式才能够打败用户旧的习惯?!弊谛〕绦蛏系南低巢季执蟠蠼档土讼颜叱⑹允褂枚值缟痰拿偶?,让越来越多的人开始接受二手商品。

    小程序风口之下电商发展前景可期

    长期以来,品牌对于小程序的投入逐渐加大,小程序已经成为一种新的生态模式。相较于传统消费模式,小程序生态体系去中心化,以人为本重构消费形态,为用户提供了更加便捷的消费体验。

    移动互联网已经进入“微信互联网”时代,微信的活跃用户几乎覆盖了国内移动互联网的所有用户群体,微信已经成为人们在移动互联网上活动的重要工具,而小程序链接人物、商品与场景的功能越来越强大,作为新兴物种,小程序的未来发展前途光明。

    在二手电商领域,微信的很多核心资源只对转转开放。例如不久前,转转开通的微信钱包入口,进一步稳扎微信生态,在微信生态有着独特的优势。小程序的用户流入门槛低、用户群体广泛、接入场景多样等特点为平台持续引流,转转在微信生态发展空间还有很大潜力可以挖掘。

    2018年下半年小程序进入新的生态进化阶段,呈现出新的发展趋势,小程序向PC端布局,腾讯系产品入口全量开放,小程序开发模式向插件化方向发展,场景和入口升级更注重提高留存,小程序电商也涌现出更多垂直细分领域,变现模式更加多样化,广告组件、虚拟支付成重点方向。在这种发展趋势之下,转转小程序可以触达用户的连接点更多,业务的发展可以更为精细化,转转小程序正在从工具逐步演化成一个独立的生态体系。

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